Brand USA, de bestemmingsmarketingorganisatie voor de Verenigde Staten, heeft de benoeming van twee nieuwe bestuursleden en de herbenoeming van twee bestaande leden aangekondigd.
De nieuwe bestuursleden sluiten zich aan bij een groep leiders in de toeristische sector, elk met specifieke expertise in specifieke sectoren van de reisindustrie, waaronder: hotelaccommodaties; restaurants; kleine bedrijven of detailhandel of in verenigingen die die sector vertegenwoordigen; reisdistributie; attracties of recreaties; Bureau voor toerisme op staatsniveau; congres- en bezoekersbureau op stadsniveau; passagierslucht; vervoer over land of over zee; en immigratiewetgeving en -beleid.
De nieuw benoemde en herbenoemde leden zijn onder meer:
• Alice Norsworthy, chief marketing officer, Universal Orlando Resort and executive vice president, international brand management, Universal Parks & Resorts (new appointment, representing the attractions or recreations sector).
• Thomas O’Toole, senior fellow and clinical professor of marketing at the Kellogg School of Management of Northwestern University (new appointment, representing the passenger air sector).
• Andrew Greenfield, partner, Fragomen, Del Rey, Bernsen and Loewy, LLP (re-appointment, representing the immigration law and policy sector).
• Barbara Richardson, chief of staff, Washington Metropolitan Area Transit Authority (re-appointment, representing the land or sea transportation sector).
De benoemingen werden gemaakt door de Amerikaanse minister van Handel in overleg met de minister van Buitenlandse Zaken en de minister van Binnenlandse Veiligheid, zoals bepaald in de Travel Promotion, Enhancement and Modernization Act van 2014. Elke benoeming werd van kracht op 1 december 2016 voor een looptijd van drie jaar.
“We are very fortunate to have talented newly appointed board members like Alice Norsworthy and Tom O’Toole joining us as we continue to see Brand USA grow into the premier destination marketing organization in the world and stimulate greater international tourism resulting in both jobs and export dollars for America,” said Tom Klein, president and CEO of Sabre Corporation and Brand USA board chair. “We are also pleased to have Barbara Richardson and Andrew Greenfield continue their capable service for another term. Finally, we thank Randy Garfield and Mark Schwab for their many years of service on the board of Brand USA. Their contributions to Brand USA since its founding have been significant and were critical to Brand USA’s long-term success.”
“We kijken ernaar uit om met Alice en Tom samen te werken als de nieuwste leden van de raad van bestuur van Brand USA. Beiden zijn marktleiders en komen uit twee partnerorganisaties die een integraal onderdeel van ons succes zijn en blijven ”, aldus Christopher L. Thompson, president en CEO van Brand USA. “Elk geeft het bestuur een uniek niveau van inzicht wanneer we de volgende fase van onze ontwikkeling ingaan om de economie van de natie van brandstof te voorzien door internationaal toerisme naar de VS te drijven. Hun perspectieven gecombineerd met de voortdurende ervaring van Andrew en Barbara zullen een waardevolle aanwinst zijn voor het bestuur. "
Thompson erkende ook de bijdragen van vertrekkende bestuursleden Mark Schwab, CEO van Star Alliance Services GmbH; en Randy Garfield, gepensioneerd / voormalig uitvoerend vice-president, wereldwijde verkoop- en reisactiviteiten, Disney Bestemmingen en president van Walt Disney Travel Company. "Randy en Mark hebben Brand USA van onschatbare waarde voorzien sinds onze begindagen als de bestemmingsmarketingorganisatie voor de Verenigde Staten", aldus Thompson. “We zijn eeuwig dankbaar voor hun inzet en bijdragen vanaf onze vormingsjaren tot nu, die een blijvende positieve stempel op de organisatie hebben gedrukt. Als stichtende bestuursleden hielpen ze allemaal Brand USA uit te bouwen tot wat het nu is, en ik ben ervan overtuigd dat de basis die ze hebben gelegd ons goed van pas zal komen bij onze toekomstige groei.
De nieuw benoemde en herbenoemde bestuursleden zullen zich bij de huidige bestuursleden voegen tijdens de volgende raad van bestuur op 9 december 2016, van 11:00 uur EST tot 12:15 uur EST.
Elk jaar zet Brand USA een aantal marketingplatforms en -programma's in om het aantal inkomende bezoekersreizen naar de Verenigde Staten te vergroten en toerismedollars te genereren naar gemeenschappen in alle 50 staten, het District of Columbia en de vijf territoria, en om toerisme naar, door en buiten de gateways. Om dit te bereiken, gebruikt Brand USA een combinatie van merkmarketing, public relations, reishandel en coöperatieve marketingprogramma's die partners van alle soorten en maten de mogelijkheid bieden om deel te nemen.
Volgens een studie van Oxford Economics hebben de marketinginspanningen van Brand USA in de afgelopen drie jaar meer dan 3 miljoen extra internationale bezoekers naar de Verenigde Staten gegenereerd, wat de Amerikaanse economie ten goede komt met een totale economische impact van bijna $ 21 miljard, die heeft ondersteund, gemiddeld 50,000 extra banen per jaar.
Als de grootste exporteur van diensten voor de Verenigde Staten, ondersteunt het toerisme naar de Verenigde Staten momenteel 1.8 miljoen Amerikaanse banen (direct en indirect) en komt vrijwel elke sector van de Amerikaanse economie ten goede.
