Als onderdeel van het "Visit Japan" -project lanceerde de Japanse National Tourism Organization (JNTO, London Office) op 15 november 7 de promotie "Japan-Where tradition meets the future", een grootschalige campagne gericht op 2016 Europese landen.
Het concept van de campagne is om "traditie" en "innovatie" te versmelten.
Meerdere enquêteresultaten toonden aan dat Japan vol "traditie" en "innovatie" zit, en de manier waarop de twee mixen en naast elkaar bestaan, creëert de aantrekkingskracht. Door ons te concentreren op deze meningen van de consument, hebben we twee sleutelwoorden geselecteerd - Japanse 'identiteit' en 'authenticiteit' - en gecoördineerde creatieve inhoud geproduceerd die deze aantrekkingskracht ten volle naar voren brengt. Voor deze filmproductie hebben we de Duitse filmmaker Vincent Urban uitgenodigd, producent van de film "In Japan - 2015" die meer dan twee miljoen keer is gedraaid. Zijn nieuwe film van drie minuten toont de levendige scènes van 45 locaties in Tokio, Kyoto, Kumano en Ise door de ogen van een Europese reiziger. De film wordt vertoond op een speciale website in een interactief formaat waarmee kijkers gedetailleerde informatie kunnen zien door op een scène te klikken.
Vanaf 7 november zal JNTO advertenties plaatsen op verschillende media, waaronder internet, televisie, transportreclame, bioscoopreclame en meer, om de aantrekkingskracht van Japan sterk over te brengen.
Over de promotiecampagne voor inkomend toerisme uit Europa, "JAPAN ― Where tradition meets the future"
• Doelmarkten
15 Europese landen: Media en blootstelling verschillen afhankelijk van de markt
VK, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje, Zweden, Nederland, Finland, België, Denemarken, Oostenrijk, Noorwegen, Polen, Israël, Turkije
• Filminhoud
Van muziekgames tot supersnelle rijstcake-beuken: 45 zorgvuldig geselecteerde scènes die de contrasterende charmes van Japan laten zien.
De film vertrekt vanuit oriëntatiepunten die het moderne Japan vertegenwoordigen, zoals Tokyo Skytree en Tokyo Tower. Deze foto's worden gevolgd door de majestueuze aard van de Dorokyo-kloof in de prefectuur Wakayama, de imposante verschijning van de Grote Boeddha-hal in de historische Todaiji-tempel in de prefectuur Nara, een video-arcade in Akihabara, een robot van het National Museum of Emerging Science and Innovation (Miraikan), de riten van mensen die tradities doorgeven, zoals de theeceremonie of boogschieten, en het moderne dagelijkse leven zoals Don Quijote of Yokocho. Gedurende drie minuten worden drukte en lawaai hand in hand getoond met stilte. De film toont Japan vanuit tegengestelde gezichtspunten van "traditie" en "innovatie".
Bovendien bevat de film een groot aantal scènes vanuit vogelperspectief die zijn vastgelegd door ultramoderne drones. Pittoreske landschappen zoals Hyakkengura (Kumano Kodo in de prefectuur Wakayama) of raften in de Dorokyo-kloof worden vastgelegd vanuit ongebruikelijke hoeken die normaal gesproken onmogelijk te zien zijn. Geniet van foto's die de hele veelzijdige attractie van Japan concentreren.
Interview na de productie
“De Japanse cultuur fascineerde me sinds ik een kind was. De mix van rijke traditie en futuristische levensstijl is uniek op deze planeet en voor een buitenstaander als ik zijn er oneindig veel ontdekkingen te doen in deze wereld van contrasten met al zijn prachtige landschappen en vriendelijke mensen.
Ik ben vereerd dat ik deze keer de kans kreeg om door Japan te reizen en Japan te ervaren met een Japanse crew en vrienden om deze zeer unieke film te maken die alles laat zien wat we onderweg hebben gevonden ”.
- Filmmaker Vincent Urban
Interactieve film
Het uitbrengen van een interactieve film om toegang te geven tot belangrijke toeristische plekken in Japan van over de hele wereld
Zonder enige informatie over of naam van de locatie waar kijkers interessant vinden, zullen ze Japan niet bezoeken door alleen deze film te bekijken. Om deze reden kreeg deze campagnefilm dynamische 'actie'-elementen, zodat de kijkers dieper inzicht kunnen krijgen in de aantrekkingskracht van Japan door middel van interactieve filminhoud, in plaats van passief naar de film te kijken. Wanneer je pauzeert bij een scène die de kijkers interesseert, verschijnt gedetailleerde informatie over de scène.
