The Ascott Limited (Ascott) onthult zijn nieuwste merk, Lyf, ontworpen voor en beheerd door millennials die bestemmingen willen ervaren zoals de lokale bevolking dat doet.
Lyf gaat verder dan traditionele horecaconcepten en staat voor een nieuwe manier van leven en samenwerken als een gemeenschap, die gasten verbindt met medereizigers en veranderaars.
De heer Lee Chee Koon, Chief Executive Officer van Ascott, zei: “Millennials vormen al een kwart van de klanten van Ascott en dit segment is klaar om exponentieel te groeien. Lyf is een unieke accommodatie op maat van deze doelgroep, waaronder technopreneurs, start-ups en individuen uit de muziek, media en mode. We definiëren millennials niet naar leeftijd, maar in plaats daarvan zijn ze een sociale generatie die hunkert naar ontdekkingen en het verlangen om deel uit te maken van een gemeenschap. Lyf zal wereldwijde jetsetters en trendsetters de mogelijkheid bieden om 'Live Your Freedom' te zijn in een dynamische omgeving en te netwerken met gelijkgestemde creatievelingen om meer ideeën tot leven te brengen. Het belangrijkste is dat ze verzekerd kunnen zijn van een consistente kwaliteit in producten en diensten, gezien Ascott's staat van dienst in het beheren van bekroonde eigendommen wereldwijd. Met de stijgende trend van coliving en co-working, streeft Ascott ernaar om tegen 10,000 wereldwijd 2020 units onder het Lyf-merk te hebben. "
De heer Lee voegde toe: “Lyf markeert een nieuwe mijlpaal in Ascott's innovatietraject om producten en ervaringen te ontwerpen voor de toekomst van reizen. We zijn op zoek naar locaties in belangrijke gateway-steden voor Lyf en staan open voor zowel investerings- als beheercontracten om te voldoen aan de groeiende vraag naar dergelijke co-living-ruimtes - inclusief Australië, Frankrijk, Duitsland, Indonesië, Japan, Maleisië, Singapore, Thailand en het Verenigd Koninkrijk. Terwijl we opschalen om onze wereldwijde doelstelling van 80,000 eenheden tegen 2020 te bereiken via Lyf en onze andere merken, kunnen onze gasten gemakkelijk een keuze maken uit ons brede portfolio over de hele wereld. We zullen doorgaan met het testen van nieuwe concepten om marktkansen te grijpen en de lat voor onze klantervaring hoger te leggen om ervoor te zorgen dat Ascott haar voorsprong in de branche behoudt. "
In tegenstelling tot conventionele serviceappartementen, zullen de eigendommen worden beheerd door Lyf Guards, millennials die zelf bewoners kunnen zijn, gemeenschapsmanagers, stads- en voedselgidsen, barbewaarders en probleemoplossers, allemaal samengevoegd. Lyf Guards, gasten en partners kunnen workshops geven met lokale ambachtslieden, hackathons met lokale start-up accelerators of innovatiegesprekken. Bewoners kunnen zelfs exclusieve uitnodigingen voor lokale muziekfestivals en concerten scoren.
Elke Lyf-accommodatie is ontworpen om de interactie tussen gasten te vergemakkelijken en heeft zijn eigen unieke persoonlijkheid met leuke en eigenzinnige ontwerpelementen. Ze hebben allemaal 'Connect'-gemeenschappelijke ruimtes, co-working-ruimtes die gemakkelijk kunnen worden omgevormd tot zones voor workshops of sociale bijeenkomsten. Bewoners kunnen ook rondhangen in de wasserette 'Wash & Hang' en een potje tafelvoetbal spelen in afwachting van de was klaar. In de sociale keuken 'Bond' kunnen gasten huisgemaakte maaltijden bereiden, kooklessen volgen en een praatje maken terwijl ze meer te weten komen over de wereldkeuken van andere bewoners. Lyf-eigendommen kunnen interactieve digitale kunstwerken bevatten of zelfs gigantische ballenbakken, hamsterwielen en extra grote Connect Four-sets voor de kinderen onder ons.
De omvang van de millenniumreismarkt breidt zich snel uit en individuen in de twintig en dertig zullen tegen 20 meer dan de helft van het personeel uitmaken. en zal met Lyf verder inspelen op de groeiende vraag. De lancering van het nieuwe merk komt na een jaar van opmerkelijke groei voor Ascott, met meer dan 30 toegevoegde eenheden wereldwijd.
